2002年，排行榜首次增加“中國十大優秀（流行）廣告語”一項，評選當年在中國大陸地區廣受歡迎的十句廣告口號，四年共有39條廣告語入選。短短的廣告語濃縮了廣告創意的核心和廣告語言的精華，是一則廣告中最容易帶給消費者深刻印象的閃光點。由於“中國十大流行廣告語”的評選基本由網民在線投票完成，所以它在一定程度上反映出受眾對優秀廣告語的選擇、評判標準。本文采用內容分析法，集中對39條入選廣告語的語言特徵進行分析，希望找出其中的規律。2002-2005年曆屆十大流行廣告語十大流行廣告語十大流行廣告語

2002年

1、鑽石恆久遠一顆永留傳

2、鶴舞白沙我心飛翔

3、中國平安平安中國

4、一品黃山天高雲淡

5、真情付出心靈交匯

6、JUST DO IT

7、天生的強生的

8、健康成就未來

9、看不到你感覺得到

10、成功路不同各有各成就

2003年

1、多一些潤滑少一些摩擦

2、我的地盤聽我的

3、我就喜歡

4、帕薩特，成就明天

5、只要你想

6、不同滋味不同心情

7、男人就應該對自己狠一點

8、熱愛生活冷靜選擇

9、喝前搖一搖

10、煮酒論英雄才子贏天下

2004年

1、心有多大舞台就有多大

2、一切皆有可能

3、我就喜歡

4、沒錯，我就是M-ZONE人

5、中國網寬天下

6、impossible is nothing

7、穿什麼就是什麼

8、我能

9、要爽由自己

10、冠軍風采波導拍

2005年

1、覺得好吃就買，大家要給我面子哦！

2、酸酸甜甜就是我。

3、藍色風暴，突破夢幻國度。

4、地道美味，誰可抗拒，停不了的樂事。

5、愛上達芙妮，愛上SHE。

6、有創意，才夠味。

7、運動無限，溝通無限。

8、反正都是我。

9、薯我鮮，薯我辣、薯我脆。

10、我要我的滋味。

一、行業類型統計顯示，家庭/個人用品、食品飲料、通訊服務、交通用品、家電類企業的廣告語最多，共佔89.7%。綜合來看，屬於快速消費品領域的廣告共25條，佔64.1%，說明這類產品的廣告語相對比較容易記憶、傳播。在入選的39條廣告語中，具體產品形象廣告語共26條，佔66.7%，其餘為企業形象廣告語，說明商品廣告比公關廣告的認知度更高。二、字數長度廣告語多少字為宜，這一直是困擾廣告人的問題。這39條優秀廣告語中，最短的2個字（不含標點），最長的15個字，其中6-10字的廣告語佔據絕對主流。進一步的分析表明，8字、10字、6字三種偶數廣告語數量最多，偶數排列的廣告語多采用對稱式，如“鶴舞白沙，我心飛翔”、“煮酒論英雄，才子贏天下”、 “中國網寬天下”等，這種排列方式符合中國人的閱讀習慣。三、句型與句式受眾比較容易記住哪種句型和句式的廣告語？數據顯示，陳述句型依然是主流，佔總數的61.5%，如“健康成就未來”、“藍色風暴，突破夢幻國度”、“反正都是我”等，陳述句型結構清晰，容易閱讀；感嘆句主要用於表達受眾的某種心理意願，這種句型也越來越多，如“我能”、“沒錯，我就是M-ZONE人”、“ 酸酸甜甜就是我”。句式方面，對仗式和口號式各有16條，共佔82.1%。對仗是中國廣告語普遍採用的句式，讀起來琅琅上口，如“鑽石恆久遠一顆永流傳”、“多一些潤滑少一些摩擦”；口號式借鑒自西方廣告，這種句式自由、靈活，口語化特徵明顯，深受年輕受眾的歡迎，如“JUST DO IT”、“我的地盤聽我的”。四、人稱使用不同人稱帶給受眾的心理感覺完全不同。第三人稱多是從企業或產品的角度訴求，雖然與企業或品牌緊密結合，但總有“自賣自誇”的感覺；第一人稱是近幾年流行的新潮流，從“我”的角度體現出營銷向消費者轉移的趨勢，容易增加消費者的認同感，如“我要我的滋味”、“我就喜歡”；第二人稱“你”的針對性比較強，不過會帶給人一定的心理壓力，所以一般在標題中使用。五、修辭技巧在廣告的創作過程中，為了加強廣告語言的生動性、藝術性，常常使用一些修辭手段。在39條分析廣告語中，共有23條使用一種或多種修辭手法，佔總數的59%，廣告語的修辭技巧比其它應用語言更多樣化。雙關使用頻率最高，“雙關有語義雙關和諧音相關兩種，廣告中的語義雙關一般是比較明顯的，並且只限於標題、口號等重要語句"，如奧克斯空調“熱愛生活，冷靜選擇”，NOKIA3230 “反正都是我”，巧妙的雙關使語言更含蓄、幽默。而析詞、仿詞、壓韻、誇張等以往中國廣告語經常運用的手法不再那麼流行。六、語氣選擇中國廣告語的書面語氣向來比較濃厚，39條入選廣告語中有22條屬於這一類，佔56.4%，其餘均為口語語氣。口語化的廣告語比書面語言更有真實感和生活氣息，因此也相對容易傳播，如“喝前搖一搖”、“要爽由自己”等。當然，書面語和口語的選擇必須結合企業或產品的形象定位，一般以年輕人為主要消費群體的快速消費品常採用口語語氣，如食品飲料、服裝、手機數碼產品等，而企業形象廣告更適合書面語氣。從以上數據中，我們不難找出以下幾點規律： 快速消費品的賣點清晰、明確，一般更容易創作出成功的廣告語；耐用消費品廣告語言成功的關鍵是如何提煉出一個明確的優勢賣點，並以形象的語言表述出來。短小簡潔是優秀廣告語的共同特徵，中國大陸地區受眾尤其喜歡對稱排列的廣告語。陳述句的真實表達和感嘆句的感情抒發最受歡迎，對仗式和口語式是最常用的句式。第三人稱站在廣告主角度的廣告語依然是主流，但以消費者為中心的第一人稱呈現增長趨勢，反映出整體營銷策略的轉向。廣告語中使用的修辭技巧多樣化，雙關、比擬、對偶等最受歡迎。除了占主流的書面語氣外，真實、生活化的口語表達尤其深受年輕群體的歡迎。以上文章為筆者原創,希望能為廣告界的朋友提供參考,同時文章資料截止到2005年,所以有新的現像還希望大家繼續補充.